作者：办公室宣布时间：2025-05-21 11:09:19 点击数：

红星资本局5月20日消息，近期，当卫生巾行业陷入质量舆论漩涡时，却出现了一批“跨界玩家”。5月18日，黄子韬卫生巾品牌“朵薇”召开发布会，宣布产品正式上线。当晚，价值49.8元的日夜组合装70万件上线即售空。根据官方战报，当晚销售额突破4000万元。卫生巾行业出现了一批“跨界玩家”（资料配图/图据视觉中国）自去年下半年以来，“做卫生巾”成了大热门，众多企业和名人扎堆入局，小米、凡客、东方甄选、全棉时代都在这波声浪之中。卫生巾品牌康飞飞（Calmfident）创始林俊说：“如果只是考虑卫生巾制作，成本和门槛并不高，找一家代工厂代工，达到起订量就能生产。生产出来换个包装就行。但如果真的想做成品牌，就要考虑代工厂的制作水平、材料知识以及周转速度等，难度大大增加。”林俊表示，为确保产品符合高质量标准，她们考察了上百家工厂，打样几十轮，才找到性能和成本匹配的合作方。“这个过程中，你需要看工厂资质、生产能力、设备情况等，如果完全不懂行，很容易踩坑。”目前大部分卫生巾品牌仍然靠代工厂来生产，包括ABC等头部品牌。据了解，泉州是全国最重要的卫生巾、纸尿裤、洗脸巾等巾类产品的生产基地，2024年登记在册的企业就超过500家，卫生巾年产量占全国的40%以上，在三至六线下沉市场占比达70%。对新品牌来说，买工厂和建生产线是一项重资本操作。以“朵薇”为例，其购买工厂和建设生产线投资2.75亿元，并计划于12月前达到12条生产线。林俊说，一般新品牌不会以自有工厂的方式入局，现代工厂是可以满足现有需求的，但这需要品牌有足够的调研和考察。“正常（情况下），一条生产线一分钟就要跑几百片，这个产能刚开始能不能消化掉？而别的品牌也不会来你的新厂生产，消化不掉就只能是浪费产能。”据头豹研究院数据，卫生巾平均出厂价约0.32元/片，多数品牌卫生巾的市场售价可达到约1元/片。据中研网数据，2023年全球女性护理用卫生巾市场销售额达292.1亿美元，并且将以年复合增长率3.5%的速度增长至2030年。编辑杨程综合自每日经济新闻、羊城晚报延伸阅读一晚卖出4000万元销售额，黄子韬卫生巾“医护级而非医用级”引发讨论近日，明星黄子韬跨界做卫生巾引发热议。5月18日晚，黄子韬在其抖音直播间开卖朵薇卫生巾，开售15分钟卖出19.5万件，半个小时卖出45万件。据品牌数据，在当晚共56分钟的直播中共实现4000万元销售额，现货库存售空。黄子韬出席朵薇卫生巾发布会朵薇卫生巾的售价为62片49.8元，124片99.8元。有网友发现，该品牌卫生巾为医护级而非医用级，“期待了很久，结果只是普通医护级，售价和医用级卫生巾价格差不多，略感失望”。普通级、医护级、医用级执行标准有何不同？业内人士如何看待黄子韬的此次跨界？对此，记者梳理了相关标准信息，并采访了业内的专业人士。图为朵薇卫生巾各款售价“医用护理垫”为医疗器械审批周期较长黄子韬短期难实现深耕医疗健康行业多年，从事医用卫生巾行业的陈先生向记者介绍，卫生巾主要分为普通级、消毒级、医护级、医用级。医用卫生巾的准确名称应为“医用护理垫”“医用妇科垫”。其中，医用护理垫又分为一类医疗器械和二类医疗器械。记者发现，根据分级不同，执行标准也有不同，其中普通级和消毒级卫生巾执行标准为《GB/T8939-2018卫生巾（护垫）》。医护级执行标准为《T/NAHIEM 003-2017医护级卫生巾（含卫生护垫）》，它是依据全国卫生产业企业管理协会发布的团体标准，属于企业自愿性认证范畴。“医护级不仅要符合国标，还要达到团体标准，相当于比普通级多一道‘紧箍咒’”。电商平台销售的医用护理垫目前，市面上销售的“医用护理垫”属医疗器械，一类医疗器械须在药监局备案，二类医疗器械则须通过省级药监局审批。陈先生介绍，市面上销售的医用护理垫（二类医疗器械）基本来自4家企业，分别为河南超亚医药器械有限公司、武汉奥美医疗用品股份有限公司、湖南新金辐医疗科技有限公司、安徽省康宁医疗用品有限公司。对于黄子韬的朵薇卫生巾，属医护级而非医用级的讨论，陈先生表示，“一类器械的工厂生产资质审批需将近一年时间，二类器械的要求标准更高，批准周期更长。医用级在生产环节须办理生产许可证，销售端还须进行备案或许可。所以，即便黄子韬想做医用级，短时间也不太可能实现。”行业毛利率高但净利润薄明星自带流量可省渠道成本据中泰证券报告，行业平均毛利率达45%，卫生巾行业也被称“隐形暴利”领域。对此，陈先生表示，“毛利率确实能达到45%，普通卫生巾单片的出厂成本，不含包装，大约在0.1元至0.4元区间。但是，渠道成本才是大头，如果线上销售，营销费用、平台佣金，加起来要占到毛利率的一大半，最后到厂家的净利润在10%到20%区间。”近年来，多个品牌的卫生巾频现“塌房”，黄子韬跨界做卫生巾，也是出自消费者对卫生巾产生的“信任危机”。有观点认为，朵薇卫生巾，还有待经历品质与时间的双重考验。各级别卫生巾指标差异（图据受访人）“黄子韬自身条件很好，自带流量，能省去销售渠道的费用，无需通过偷工减料来控制成本。如果把营销费用让利一部分出来，用于升级无菌车间生产、获得医疗器械资质等，加上对上游原材料的采购严格把控，就能把卫生巾做得更好。”2024年6月25日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布2024年第12号公告，批准GB15979-2024《一次性使用卫生用品卫生要求》代替GB15979-2002《一次性使用卫生用品卫生标准》，于2025年7月1日起实施。陈先生表示，“新标准比原有标准要求会高一些，在卫生巾的吸水倍率、菌落总数要求等方面，更加严格，基本能达到医护级标准。新标准的实施将推动行业升级，为消费者提供更完善的保障。”

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企业、名人扎堆做卫生巾从业者：出厂均价为0.3元/片

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